会场

为深入贯彻落实 “深学争优、敢为争先、实干争效” 行动，大力弘扬发展 “晋江经验”，推进新型工业化建设，助力全市中小企业高质量发展，10 月 13 日下午，泉州市“企业管理创新”名家讲坛（第四十七讲）在卡尔美集团总部成功举办。本次活动由泉州市工业和信息化局主办，泉州市中小企业服务中心、晋江市工业和信息化局承办，卡尔美体育用品集团有限公司、福建国信企业管理咨询有限公司、泉州市装备制造业协会、石狮纺织服装产业联盟、晋江市染整行业协会协办。

活动邀请卡尔美体育用品集团有限公司常务副总经理柯丽碧作《步履留痕、智造全球 —— 卡尔美从晋江代工到国际品牌的管理创新实践》主题分享，全市工信系统干部、龙头企业、创新型中小企业、专精特新中小企业、专精特新 “小巨人” 企业及重点产业集群企业高管等 120 名代表参加本次活动。

参观卡尔美品牌馆和党建馆

活动采用展厅观摩 + 主题分享 + 互动交流相结合的形式。活动开始，参会人员实地观摩卡尔美品牌馆、党建馆，直观了解卡尔美源自西班牙、扎根晋江发展的品牌沿革，感受企业从传统鞋服代工起步，反向收购国际品牌，成长为集研发设计、智能制造、品牌运营、赛事服务于一体的综合性体育产业集团的发展历程，实地学习企业在面料研发、赛事装备柔性定制、全产业链建设方面的实践成果。

观摩结束后，活动转场至石狮明昇铂尔曼酒店四楼会议室开展集中分享。泉州市工业和信息化局李丹蓉副局长出席活动并致辞，她充分肯定名家讲坛作为本土标杆经验推广平台的重要价值，指出讲坛已成为泉州服务民营企业的金字招牌，“走进标杆、学习标杆、成为标杆”也已成为我市广大中小企业学习先进的共识和途径，并邀请更多优秀企业家支持参与名家讲坛的分享。希望广大企业认真学习卡尔美转型升级实践经验，立足实业深耕主业，积极推进管理创新、数字化转型、品牌国际化建设，奋力走好制造业高端化、品牌化、国际化发展道路。

市工信局李丹蓉副局长致辞

市工信局李丹蓉副局长为卡尔美柯丽碧副总颁发聘书

现场李副局长为柯丽碧常务副总经理颁发“泉州市企业家讲师团成员”聘书。

柯丽碧常务副总经理以《步履留痕、智造全球 —— 卡尔美从晋江代工到国际品牌的管理创新实践》为题作专题分享，系统复盘卡尔美转型发展全历程。卡尔美品牌 1960 年诞生于西班牙，2014 年由晋江本土企业取得中国区品牌权益，立足晋江完备的产业基础走出一条传统制造反向收购国际品牌的特色升级道路。分享围绕品牌成长、供应链建设、数字化转型、组织管理、品牌出海、ESG 建设等多个实战维度展开。在产业布局上，企业锚定足球核心赛道，2018 年完成品牌控股权收购，抢抓体育赛事 IP 机遇，深度布局国内外各级职业、校园、民间足球赛事资源；坚持产业链自主可控，2022 年投建染厂，补齐织造、染整、印绣、缝制全链条，掌握面料功能研发主动权，夯实产品品质根基，企业累计已向全球输出 3 亿件体育产品，确立五年打造亚洲足球装备龙头、十年跻身世界前三的中长期发展目标。

卡尔美柯丽碧副总经理精彩分享

在数字化与组织管理创新方面，卡尔美作为晋江市数字化转型首批试点企业，联合华为云历时四年打通研发、生产、销售、仓储全链路数据，坚持从小场景迭代落地，避免系统盲目上马，沉淀数据资产赋能 BI 分析与 AI 创新应用；推动 IT、财务、人力以 BP 模式深度嵌入业务一线，坚持统一高层认知破解转型阻力，借助外部专业机构协同实现团队认知同频，配套创新激励机制激发内部创新活力。

参会人员仔细聆听

在品牌经营与全球化实践上，面对行业同质化竞争，坚持以质价比为基础，以体育精神、赛事生态、社会责任打造品牌差异化竞争力；营销决策以可控投入产出比为标尺，预留试错空间，稳健加码资源投入。分享指出出海不等于简单产品输出，文化融合、标准机制落地、获得海外消费者品牌认可是全球化最大难点，结合行业案例剖析跨文化经营治理痛点。同时企业践行 ESG 绿色发展理念，布局低碳环保产品研发，积极履行企业社会责任。此外，企业提出 AI 应当作为普惠基础能力，鼓励一线员工开展创新试点，IT 团队持续跟进 AI 工具学习落地，挖掘贴合业务的提效场景。分享中，柯丽碧结合竹子定律等生动比喻阐释企业长期扎根、厚积薄发的经营哲学，提出瓶颈即是企业实现飞跃的机遇，为在场制造业企业提供深刻启示。

专题分享结束后进入互动交流环节，现场企业代表围绕企业内部改制组织拆分与绩效体系搭建、代工企业向品牌转型痛点、市场营销策略、行业同质化突围路径、AI 数字化落地、大众消费市场布局、全球化战略团队认知统一等现实经营难题踊跃提问。柯丽碧结合卡尔美实操经验一一作答，就平衡计分卡战略拆解、品牌溢价构建逻辑、核心赛道深耕策略、优先统一一号位认知等内容输出可借鉴的实战方案，现场研讨氛围热烈。

交流互动环节，气氛热烈

本次讲坛以本土体育制造龙头企业为样本，完整展示一家代工企业向国际化品牌跃迁的管理创新实践。参会企业代表纷纷表示，卡尔美扎根实业、坚持长期主义，在全产业链建设、数字化变革、组织重塑、品牌出海等方面的鲜活经验极具参考价值，为泉州广大传统制造企业推进转型升级、走专精特新发展道路带来深刻启发，进一步坚定企业深耕实业、创新求变的发展信心。

合影